Psihologija barv: pomen in zanimivost

Govoriti o psihologiji barv pomeni govoriti o čustvih

Claude Monet je vedno govoril, da je svet barv njegova vsakodnevna obsedenost, veselje in tudi muka.

Obstajajo tisti, ki govorijo o psevdoznanosti in na nek način je v tem nekaj resnice, saj ima barva veliko opraviti z našim osebnim okusom, našimi izkušnjami z našo rastjo in tudi z našimi kulturnimi razlikami. Vendar je to morda najbolj zanimiv vidik imamo veliko študij, ki pojasnjujejo, kako se ljudje odzivajo na določene barve ali kateri so v povprečju najbolj priljubljeni.

Sociologinja psihologinja in profesorica teorije komuniciranja študije raziskave in opazovanja so privedla do res zanimivih podatkov, ki pa sovpadajo z mnogimi tistimi, ki so bili pridobljeni prej in so bili pridobljeni kasneje.

Informativno vam lahko povemo nekaj: najbolj priljubljena barva je modra.

Psihologija barv: kaj je njen namen?

Barva stimulira možgani različne načine do te mere, da ali čustvena stanja. Tudi starodavna umetnost je bila natančna pri izbiri barv: pri Egipčanih je bila na primer rdeča odsev življenja dežele zmage in tudi jeze ali besa sovražnih bogov, kot je npr.

Barva je veliko več kot le optični pojav. Vsaka barva ima svoj pomen, ki ima določen vpliv na možgane in zato Psihologija barv je danes temeljno orodje nevromarketinga. Razumevanje, kako se potrošnik odziva na določene barvne dražljaje, omogoča povečanje nakupov in tudi če njegov učinek ni 100% nezmotljiv, opazimo podobne vzorce reakcij, ki potrjujejo uporabnost barvne psihologije.

Ne smemo pozabiti učinka, ki ga imajo barve v svetu umetnosti in filma. David Lynch je na primer eden izmed režiserjev, ki se najbolj trudi ubežati svetu logike, da bi se potopil v subtilni kalejdoskop čustev; v svojih delih vedno uporablja močne kontraste med črno in belo, ki simbolizirata beg iz realnega sveta v svet sanj.

Tudi Van Gogh je namenoma izbral določene tone za izražanje svojih čustvenih stanj

Pomen in zanimivosti vsake barve

Da bi se potopili v psihološko vesolje vsake barve, bomo sledili študijam, ki jih izvajata dr. Eva Heller in aktualna dela ameriškega psihologa in profesorja Stanforda Jennifer Aaker ki je nedavno razvilo zanimivo analizo barv, uporabljenih v svetu nevromarketinga.

Modra

Modra je barva, ki jo podjetja najpogosteje uporabljajo, saj je produktivna in neinvazivna.
• Je barva, ki daje občutek varnosti in zaupanja v blagovno znamko.
• Dokazano je, da modra poteši lakoto, zato se je izogibamo, ko gre za promocijo živil.
• Je barva harmonije, zvestobe in simpatije.
• Je najhladnejša barva, vendar je povezana s konceptom duhovnosti in fantazije.
• Obstaja 111 odtenkov modre.
• Je primarna barva, odtenek modre, ki ga slikarji najbolj cenijo, je ultramarin, najdražji, ki pa slikam daje izjemno živost.

Rdeča

• Rdeča je še ena izmed najpogosteje uporabljenih barv v marketingu: izstopa v primerjavi s preostalimi barvami, je bolj pomenljiva in se uporablja za pritegnitev pozornosti.
Poveča srčni utrip in ustvari občutek nujnosti, nevarnosti ali neposrednosti.
• Uporablja se za spodbujanje apetita in spodbujanje pojava nagonov.
• Predstavlja ljubezen
• Je barva kraljev veselja in nevarnosti.
• Predstavlja kri in življenje.
• Je dinamična in zapeljiva barva, ki lahko prebudi našo najbolj agresivno stran.

Rumena

• V marketingu predstavlja optimizem in mladost.
• Prikazuje jasnost in se običajno uporablja za pritegnitev pozornosti na določene izdelke, prikazane v izložbi.
Te barve v trgovinah ni mogoče zlorabljati, saj hitro utrudi oči.
• Nekatere študije so pokazale, da intenzivni rumeni odtenki spodbujajo jok pri dojenčkih.
• Po mnenju strokovnjakov za barvno psihologijo je to protislovna barva: hkrati predstavlja dobro in zlo, optimizem in ljubosumje, razumevanje in izdajo.
• Osvetljuje in spodbuja ustvarjalnost.
• Je moška barva in na Kitajskem predstavlja cesarske institucije.

Zelena

• Zelena je barva rasti, obnove in ponovnega rojstva.
• Povezan je z pozdrav naravi, svežini in miru.
• Spodbuja reševanje problemov, pa tudi svobodo, zdravljenje in mir.
• Neprozorna zelena predstavlja denar, gospodarsko plat in buržoazijo.
Obstaja več kot 100 odtenkov zelene, katerih vmesni odtenki spodbujajo razpoloženje.
• Predstavlja tudi začetno ljubezen.
• Je sproščujoča barva, pravzaprav je koristna za ljudi, ki gredo skozi depresivno fazo.

Črna

Črna barva je povezana z eleganco, tajnostjo, skrivnostnostjo in močjo.
• Povzroča močna čustva in je avtoritarna barva.
• V svetu mode velja za barvo, ki daje stil in prefinjenost.
• Obstaja 50 odtenkov črne.
• Simbolizira tudi konec nečesa tam smrt izguba.
• V preteklosti je predstavljal duhovnike, trenutno konservativce.
• V svetu fizike ima črna lastnost, da 100 % absorbira vpadno svetlobo in zato ne odraža nobene dolžine spektra; zato je bila skozi zgodovino ta barva vedno povezana z nevarnostjo, zlom in posmrtnim življenjem.

Bela

• Bela barva simbolizira nedolžnost in čistost.
Predstavlja začetek, željo po začetku nečesa novega.
• V prostor prinaša širino in iskrenost ter občutek miru, zdravljenja in spokojnosti.
• IN
• Obstaja 67 odtenkov bele.
• Beli ovratnik oblačil simbolizira družbeni status.

Prebral je

• V trženju se pogosto uporablja v kozmetičnih izdelkih in izdelkih proti staranju.
• Prinaša mir.
• Mnoge znamke ga uporabljajo za predstavljanje ustvarjalnosti, domišljije in modrosti.
Povezana je z magičnim in duhovnim ženskim svetom.
• Obstaja 41 odtenkov lila.
• Če se uporablja z intenzivnostjo, ustvarja ambivalentnost: s to barvo ni priporočljivo barvati sten prostorov ali trgovin.
• Lila simbolizira tudi moč, vendar dvoumno moč.

Oranžna

• V marketingu je povezan z navdušenjem nad nakupi, odraža čustva in toplino.
• Če pa uporabljate intenzivno oranžno barvo, je lahko povezana z agresijo, zato jo morate narediti nežno, prijazno in udobno.
• Je ena najljubših barv v oglaševalskem svetu, saj spodbuja nakupe.
• Povezan je s transformacijo in budizmom.
Pomaranča spodbuja pozitivna čustva in ustvarja tudi občutek okusa.

Roza

• Simbolizira čudež in vljudnost.
V marketingu se povezuje s svetom otroštva in romantike.
• Je barva erotične nežnosti.
• Vse, kar je majhno, simbolizira nežnost, otročje.
• To je bila najljubša barva Madame de Pompadour.

Za zaključek je na komercialni in umetniški ravni so ti temelji vedno uporabni in učinkoviti.

S vidimo tudi, da na tem seznamu manjka več barv, kot so rjava, zlata, srebrna in siva. Omejili smo se na opis tistih, ki imajo na nas največji vpliv, tistih, ki se najpogosteje uporabljajo v svetu umetnosti in v neomarketingu in ki nam skoraj nevede krasijo življenje tako, da prikrito vplivajo na nas.

Slike z dovoljenjem Sakimichan Marine Melvik