Danes se pogovorimo o Harry Potter je skoraj tako, kot bi govorili o Simpsonovi . Se pravi, da je tako popularen pojav, da smo ga vsi sposobni prepoznati hočeš nočeš, če ga poznamo poglobljeno ali ne. Najslavnejši čarovnik zadnjih desetletij je pustil pečat v vrstah oboževalcev po vsem svetu.
Že dolgo je minilo od objave Harry Potter in darovi smrti . Še zdaleč od tega, da bi padla v pozabo ali da bi bila zdaj stvar nostalgije mali čarovnik je še vedno prisoten v naših življenjih in ohranja izjemno zvesto in produktivno oboževalstvo.
Kako je ta pojav nastal in kako se bo razvijal v prihodnosti? V tem članku bomo poskušali odgovoriti na ta vprašanja.
Kdo so navijači?
Na splošno je oboževalec opredeljen kot nekdo, ki nekoga občuduje ali časti. Predmet je lahko športnik, pevec ali igralec. Recimo znana oseba, ki je znana medijem. Lahko pa ste tudi ljubitelj žanra, serije, filma ali kot v primeru Harry Potter o sagi.
Fenomen fandoma je še posebej pogost med . Oboževalci ponavadi sledijo ali celo posnemajo predmet svojega občudovanja. Nekako se nekaj zgodi postopek identifikacije z njim.
Oboževalci komunicirajo s svojim idolom, se združujejo v skupnosti, delijo komunikacijske kode itd. Po drugi strani pa lahko ustvarijo zgodbe ali avdiovizualno gradivo, katerega središče je predmet čaščenja.
Internet je zelo spodbudil komunikacijo med navijači posledično naletimo na prave legije sledilcev, ki ustvarjajo, delijo, razpravljajo in raziskujejo.
Tržna podjetja se močno zavedajo fenomena oboževalcev Harryja Potterja. Navsezadnje niso nič drugega kot potrošniki in če pojav doseže tako visoko raven, je podjetje več kot ustreženo.
Lik, s katerim se lahko poistovetiš
Pravkar smo govorili o proces identifikacije med oboževalci in objektom čaščenja . Podobno smo rekli, da gre za pojav, ki na splošno doseže svoj višek v adolescenci. Če te elemente združimo s primerom Harryja Potterja, se pojavi nenavadno dejstvo.
Za trenutek pomislimo na vsako posamezno knjigo, ki sestavlja sago. Vsaka epizoda ustreza šolskemu letu Harryja Potterja in posledično zelo določeni starosti.
Ko je leta 1997 izšel v Veliki Britaniji Harry Potter in kamen modrosti trženjska strategija je bila v celoti usmerjena v otroško publiko, torej v tiste, ki so bili konec 90. let otroci.
Ni trajalo dolgo, da je mali čarovnik zaslovel in knjige so začele prevajati in prodajati po vsem svetu. J.K. Rowling je otrokom uspelo vrniti veselje do branja ustvariti generacijo bralcev.
Mali občudovalci so nestrpno pričakovali izid naslednje knjige. In zanimivo je, da so zapleti postopoma postajali temnejši, kompleksnejši in knjige večje. Harry, kot da so njegovi oboževalci odrasli.
Filmi so bili predvajani v kinematografih na letni ali polletni ravni. To je prispevalo k izjemnemu pojavu: mladi bralci so vstopili v adolescenco kot del skupine, trdne skupnosti, s katero se poistovetijo.
Filmske priredbe so nato pomagale utrditi fandom in se hkrati odpreti širšemu občinstvu. Mladih, ki še niso prebrali knjig.
Oboževalci Harryja Potterja so imeli referenčno točko, saj so si s fantom čarovnikom delili starost in težave čeprav je bilo njihovo vesolje zelo drugačno.
Harry Potter je nepopoln junak
Vsi drugi liki v sagi, čeprav se ukvarjajo z epom, se zdijo vrženi iz naše realnosti.
Rowlingova nam je predstavila ženske postave, s katerimi bi se lahko dekleta v veliki meri identificirala z dobrimi elementi feministično branje .
Zdi se, da lik Harryja Potterja malo ustreza arhetipu junaka. Precej pomanjkljiv junak, ki uteleša novo moškost model človeka, ki ga je strah in joka, a ga ni sram.
Harry Potter: aktivni in produktivni oboževalci
Svet oboževalcev Harryja Potterja se je izkazal za posebej aktivnega in plodovitega. Neizčrpna strategija trženja in spletnih strani, kot je npr Pottermore (trenutno Čarovniški svet ), na katerem se združujejo vsi navdušenci.
Avtorica sama z intervjuji in komentarji na Twitterju prispeva k podžiganju dvomov pri sledilcih. Seveda tako velika skupnost potrebuje skupno kodo .
Se tako identificirata kot lončarji uporabljajo izraze, kot je muggle izdelujejo svoje embleme, kot je simbol relikvije smrti ali Črno znamenje .
Precej zanimiva je porazdelitev Potterjanov v štirih hišah Hogwartsa. Spletne strani, kot je prej omenjena Pottermore oboževalce so spodbujali, naj se oprejo na uradne vire, da bi opredelili svoj dom, in tako ustvarili nove skupnosti znotraj istega fandoma.
Na nek način deluje podobno kot znaki zodiaka. Pripadnost eni ali drugi hiši določa osebnostne lastnosti . Če se pridružite Gryffindorju, postanete pogumni; šest ambiciozen če vstopite v hišo Slytherin. S tem se krepi občutek pripadnosti in spodbuja proces identifikacije.
Po drugi strani pa je produktivnost lončarji zdi se, da ne pozna meja. Poleg tega oboževalci – pogost pojav v vseh fandomih – soočamo se z izjemno kreativno skupnostjo.
Skupnost, ki se daleč od tega, da bi bila potisnjena v teoretične razprave o zapletu, poskuša snemati lasten film. Voldemort: Izvor dediča spin off neuradna in financirana s strani oboževalcev samih, ki raziskuje življenje antagonista sage.
Prihodnost Potterjanov
Če smo prej rekli, da je to fandom mogoče videti z generacijske perspektive, bi morda morali začeti razmišljati o prihodnosti. Ali je lahko problem pridobiti nove sledilce?
Za razliko od oboževalcev, ki so odraščali s fantom čarovnikom, ima zdaj vsak otrok na voljo celotno sago ( knjige in filmi) in vse povezane informacije. To nekako prekine čarovnijo. Ena od sestavin je bila generacijska identifikacija, ki je skupaj s čakanjem na naslednjo izdajo dala gorivo fenomenu.
Zdi se, da je vse pripravljeno za nov razvoj in semena za zbiranje novih oboževalcev so bila posejana. Primer je rojstvo nove sage Fantastične zveri in kje jih najti.
Zakaj ustvariti novo sago? Fantastične zveri in kje jih najti pravzaprav je bil zelo uspešen med zelo mladimi, od katerih nekateri sploh niso prebrali knjig o Harryju Potterju.
Z leti so bili ustvarjeni tematski parki, ki jih je navdihnil svet Hogwartsa, in izkoriščali so resnične lokacije, kot je postaja King's Cross. Vse, da bi oboževalcem Harryja Potterja ponudili zabavo, ki presega kinematografe in založništvo, izkušnjo, ki jih vabi, da iz prve roke izkusijo svet, o katerem je sanjala J. K. Rowling.
Ne vemo, kaj nam prinaša prihodnost, a vse kaže, da bo še naprej sanjamo in čakamo na pismo v Hogwarts.
